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Aunque ahora se habla mucho de marketing en redes sociales, tener una página en Facebook o una cuenta en Twitter, muchas empresas están dejando de lado un tipo de marketing que sigue siendo eficaz, el “email marketing”.

Hace unos años enviar emails con publicidad era considerado un marketing barato y eficaz, las newsletters y campañas directas a tu buzón de entrada se convirtieron en una práctica tan habitual que por su abuso y bombardeo masivo terminó por cansarnos a todos y crear esa habilidad especial para pasar de los emails de un solo vistazo.

Hay que aclarar varias cosas, pero lo primero es:

Un email con publicidad NO SIEMPRE es  SPAM!

Aunque  parece una tontería muchas personas identifican emails de publicidad con SPAM.

Entre el abuso y las nuevas formas de comunicación vía redes sociales los emails han pasado a ser un medio de difusión secundario. Pero no tenemos que pasar por alto la importancia y la eficacia de una campaña directa al buzón de entrada.

¿Que hacer entonces para lograr una campaña eficaz?

1) Enviar información interesante y enfocada al publico objetivo.

2) Los destinatarios tiene que solicitar que le enviemos la información, preferiblemente no desde terceros. Si autorizo el envío de publicidad a mi correo de una forma clara es porque me interesa el producto, por tanto será más fácil que preste atención a la publicidad.

3) Agrupar los destinatarios según el público objetivo para enfocar las campañas y ajustarlas a su perfil, el mismo producto puede venderse a diferentes personas pero con un enfoque distinto.

4) El diseño, debe ser simple pero que contenga la suficiente información para atraer al lector a la landingpage.

5) La landing page debe contener la información que anunciabamos en el email y la posibilidad de seguir navegando por la web de forma clara e intuitiva.

Estos pasos están explicados de forma muy general, depende de lo que vayamos a publicitar, de la base de datos con la que contemos, el tipo de público, etc.

Como con todo lo primero y lo que siempre se debe hacer es pensar que se quiere conseguir y como conseguirlo de una forma sencilla, siempre es bueno ponerse en el pellejo del otro, al fin y al cabo todos somos clientes de algo y recibimos publicidad.